博鱼,日媒：韩国化妆品攻陷中国市场
更新时间：2024-08-07
在韩国首都首尔南部的一家工场内，头戴塑料无檐帽，嘴巴戴着口罩的女工们正将桃色的眼影装入盒中，而身边的机械正在年夜量出产肤色的粉底。这两条出产线的供给对象判然不同。前者为法国某闻名高级美妆品牌供货，后者则为韩国某平价品牌供货。这家工场的运营商是韩国三年夜美妆代加工产商之一——COSMECCA。从美国顶级品牌雅诗兰黛，到韩国的蒂佳婷、珂莱欧等平价品牌，COSMECCA为300多家化装品企业出产商品。凭仗如许的高效出产，韩国成了“fast beauty”的中间阵地。对����APP在千禧年后诞生的设法多变的年青消费者来讲，客岁热卖的产物到了本年则完全卖不出去。是以，速度感对美妆企业的成长必不成少。代加工产商在韩国美妆业界的地位变得愈来愈主要。这些韩国企业敏捷成长的缘由首要有：高性价比、新产物上市早、和优异的线上营销。而号称具有535亿美元市值的中国美妆市场也为韩国供给商的敏捷成长供给了有益身分。而在中国，固然也有小范围的国产物牌快速突起，但它们是鞭策韩国产商收益提高的顺风车。韩国的三年夜代加工产商的股价表示各有分歧，但它们在韩国的首要股价目标都有所上涨。而韩国的其他做OEM出产（代加工出产）的产商的同期收益也有所上升。Hana投资与证券机构的阐发师暗示：在小范围的企业正在增添的趋向下，年夜牌的化装品企业将迎来艰巨期，而相对地，这对OEM企业来讲是个有益的情况。手持品牌的企业在商海中升沉不定，而OEM企业能确保不变的收益。这些代加工产商最能顺应业界的布局转变、即亚洲市场成长和畅通渠道的多元化情势。”特别是对韩国这类即便有新的产物概念但出产和研究范围较小的国度来讲，韩国品牌能在中国市场获得成功，OEM企业功不成没。2016年法国顶级品牌LVMH企业的私募股权投资部分在收购韩国品牌珂莱欧股分时曾做过财政尽职查询拜访。查询拜访中曾有一个疑问：为何可以或许如斯高效地出产出新产物呢？而珂莱欧的担任人暗示他们可以或许敏捷应对品牌商的定单，海外的定单需要1年摆布的时候，而最快时3个月就可以完成定单。查询拜访公司凯度团体的中国用户总监暗示：“就算成功制造出了产物，因为产物的生命周期较短，而国际企业较多，是以必需要全力应对。必需要以比此刻更快的速度进行产物改革。”而欧睿消息征询无限公司的数据显示，结合利华中国市场的市场份额从2014年的3.2%降落到2017年的2.8%，而巴黎欧莱雅的市场份额从9.4%降落到了8.5%。为了逆转情势，结合利华和巴黎欧莱雅等其他欧美年夜型企业纷纭收购在中国市场表示杰出的韩国品牌。COSMECCA的会长暗示：“近几年，中国境内的工场是全负荷运转，正在打算制造第3家工场。而中国的美妆需求正在敏捷增添。”,博鱼报道
