博鱼,收购还是上市？高估值美妆品牌面临退出难题
更新时间：2024-08-06
美妆行业是不是具有泡沫?在过在热切的投资者的鞭策下，美妆品牌的估值遍及偏高，一场灾害几近不成避免。是以，这一问题的谜底是必定的。仅上周，美妆行业就出现了一多量买卖。先是有报导称，Lady Gaga创建的Haus Beauty还未面世，便取得了硅谷风投公司Lightspeed的投资。不久以后，Astral Brands收购了受私募基金撑持的美甲和彩妆品牌Butter London，收购金额未知。Procter & Gamble也以2.5亿美元的价钱收购了护肤品牌First Aid Beauty。但真正让人咋舌的是Pat McGrath Labs，该品牌取得了Eurazeo Brands 6000万美元的投资，前者乃至在此次买卖中的估值跨越了10亿美元，是其年发卖额的17倍。美妆行业的很多特点简直值得投资者感应兴奋。起首，美妆产物的利润率凡是都在80%以上。其次，新式美妆品牌正在突起，它们专注在数字渠道，应用社交媒体实现快速增加，不再依靠保守百货商铺。(市场研究公司NetBase的数据显示，2017年，美妆品牌占到了社交媒体会商总量的5%，而时装品牌只要2%。)但它们真的配得上堪比高科技企业的估值吗?Glossier开创人Emily Weiss十分看好美妆行业。在上周入选《财富》(Fortune)“全球40位40岁以下贸易精英”(40 Under 40)榜单后，她在Instagram上强调了美妆行业的庞大范围：“我能入选不是我本身的功绩，而是美妆行业的功绩。四年前，年夜大都投资者都对我不睬不理。可是此刻，美妆行业价值4500亿美元，到2024年还会提高到7500亿美元。”她继续写道：“漂亮壮大但不浮浅，它是成立联系的桥梁。很多品牌凭仗庞大的成功，为美妆行业的成长摊平了道路，它们包罗@glossier、@fentybeauty、@patmcgrathreal、@kyliecosmetics和@theouai。看到美妆行业终究遭到正视，我感应十分兴奋，这也申明女性遭到的正视水平正在提高。”Glossier至今已募得跨越8600万美元，在上一轮融资中的估值为3.9亿美元。据市场动静人士流露，Charlotte Tilbury的同名美妆品牌今朝估值5亿美元，该品牌在客岁取得了Sequoia Capital的少数股权投资。Huda Beauty在客岁底取得了私募公司TSJ Consumer Partners的投资，今朝年收入跨越2亿美元，《福布斯》估量，品牌开创人、出名博主Huda Kattan的小我资产净值达5.5亿美元。在曩昔几年，很多美妆品牌的收购价钱是其年发卖额的好几倍(凡是为四倍)，而Kylie Cosmetics 2017年的发卖额高达3.3亿美元，是以其估值可能跨越13亿美元。本月早些时辰，《福布斯》认为品牌开创人Kylie Jenner的小我身家极可能接近10亿美元，引发了不小颤动。固然Jenner还没有将资产变现，也无需退出美妆行业，但其他品牌需要斟酌若何退出并给投资者带往返报。它们手头只要两个选择：收购或上市。有能力收购这些品牌的潜伏买家其实不多，并且它们在曩昔十年早已做出年夜量投资，但见效各别。雅诗兰黛(Estée Lauder Companies)、宝洁(P&G)和欧莱雅(L’Oréal)等首要美妆团体之间的合作，可能会推高收购价钱，促进侵占性收购，这对追求收购的美妆品牌来讲也许是个好动静。与此同时，选择上市的美妆品牌需要证实，在热点数字化品牌层见叠出的美妆市场，本身有能力实现久长成长。也许恰是因为这个缘由，某些取得巨额投资的草创企业才会斟酌收购其他品牌，以便成立起品牌组合，在未来与老牌美妆团体睁开合作。例如，总部设在洛杉矶的健康美妆品牌Beautycounter在上一轮融资中的估值约为4亿美元，该品牌在2016年收购了路威酩轩团体(LVMH)旗下的Nude Skincare。很多新兴美妆品牌简直正在敏捷扩年夜范围。但它们可能会以一样的速度掉去市场的青睐。即使，Kylie Cosmetics的粉丝为了买到心仪的唇彩套装，情愿等上好几个小时，品牌将来可能也没法跟上市场的程序。据报导，Kylie Cosmetics的2017年发卖额跨越3亿美元。研究阐发公司Tribe Dynamics的数据显示，该品牌昔时的EMV(即“媒体暴光价值”，用在权衡品牌在社交媒体上激发会商的能力)高达2.931亿美元，比2016年的2.165亿美元超出跨越35%。但在2018年上半年，该品牌的����APPEMV为9860万美元，比上年同期降落26%。Kylie Cosmetics对此谢绝置评。正所谓飞得越高，摔得越快。美妆品牌是不是会应了这句老话?,博鱼报道
