博鱼,小红书被曝裁员：放弃电商转型内容社区是正途吗？
更新时间：2024-08-03
不久前刚公布完成新一轮融资的小红书身陷裁人风浪。8月6日，据亿欧网报导，将来三个月，小红书将裁撤电商部分一半的员工，该部分将从约500人缩减至200余人，今朝HR已和部门员工谈话终了。同时，小红书电商部分按照商品品类所划分的10余个组别也将缩减至个位数。对裁人的报导，小红书官方辟谣称，“是不实动静，公司全体人员不变并没有裁人打算。”但全天候科技从小红书内部员工张敏处获知，小红书确切已在裁人。张敏暗示“在曝出裁人传说风闻之前，小红书其实已裁了一波了”，至在裁人的数目和触及的部分，张敏暗示其实不清晰。张敏流露，“这几天小红书正在组织员工签订禁业和谈”。这仿佛也从侧面左证了小红书裁人的传说风闻。在本年6月份，小红书曾公布取得了由阿里巴巴领投的3亿美金融资，投后估值跨越30亿美金。不外，公布完融资动静没多久，小红书就被曝出在进行架构调剂，首当其冲的就是电商部分。电商计谋阐发师李成东暗示，此次的裁人风浪，极可能是小红书自动选择的，将来可能慢慢剥离电贸易务，选择和天猫国际合作。掉败的电商测验考试固然小红书自始至终都把本身界说为“糊口社区”，但自2013年成立以来的6年里，它前后履历了数次转型。从购物攻略到消息分享社区再到“社区+电商”平台，频仍转型背后是小红书对盈利的巴望。创业之初，小红书平台上的内容首要与出境游相干;到了2013年末，小红书最先切入美妆、个护，并敏捷收成了年夜量用户，随之平台上最先呈现用户对小红书自营代购的呼声。2014年8月，小红书最先用“秒杀”抢购的模式试水电商。对此，小红书开创人瞿芳曾暗示，“电商担任赔本养家，内容担任貌美如花”。她的弦外之音是 ，小红书但愿经由过程本身前期积累下的流量来进行电商变现。在小红书上线电贸易务的2014年，跨境电商范畴已有天猫国际、京东全球购、洋船埠等浩繁合作敌手。固然也采取了“跨境直邮+保税仓”的模式，并与浩繁国外品牌告竣合作，但持久以来小红书的电贸易务并没有太多起色，并且还屡被曝出赝品、用户消息泄漏等问题。“对供给链的把控不严，对上游供给商的吸引力不敷是小红书做欠好电商的首要缘由”，李成东说。公然材料显示，小红书App上的跨境商品有10万个SKU(库存量单元)，比拟较小红书几十万的购物笔记数目，内容和商品的流量其实不婚配。一名持久在小红书上翻阅“种草”笔记的用户对全天候科技暗示，“除阅读小红书的内容，本身很少在上面购物，凡是是看完内容以后，再去天猫或网易考拉如许的平台下单”。在国际一线年夜牌的入驻数目和跨境电商市场份额上，小红书其实不具有合作力。易不雅国际发布的本年一季度的跨境电商市场份额中，小红书以4.3%的占比位居第六位，远远掉队在天猫国际、网易考拉、京东全球购等巨子。值得留意的是，初入跨境电商范畴，小红书就选择了自建物流的自营模式，这对本就盈利能力不强的小红书来讲是庞大的本钱考验。据全天候科技领会，在涉入电商的这几年，小红书的电贸易务一向处在吃亏状况。“今朝����APP收入首要来自告白”， 瞿芳2016年接管媒体采访时暗示。有媒体援用动静人士称，小红书2017年发卖额为65亿元，2018年发卖额预期到达120亿元。可是，2018年上半年的发卖额和客岁同期持平乃至有所降落，要实现120亿发卖额的小方针，对小红书来讲其实不轻易。“当前小红书营收来历太单一，电商纯烧钱，亏弱的供给链又难以安定消费者，一旦流量流掉或增速放缓，告白带来的营收也会呈现下滑”，李成东阐发称。其实，2016年以来，跨境电商就逐步入冬，特别是垂直类的跨境电商平台，堕入保存窘境。2016年3月，财务部、海关总署、国度税务总局配合发布了《关在跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，此中划定，自2016年4月8日起，跨境电子商务零售进口商品将不再按邮递物品征收行邮税，而是按货色征收关税和进口环节增值税、消费税，以鞭策跨境电商健康成长。这条政策令多量的跨境电商倒闭，包罗曾处在第一梯队接近C轮融资的出名跨境电商平台蜜淘。在阿里入股前，小红书公布上一轮融资仍是在2016年3月。跨境电商窘境也许是小红书时隔两年才拿到新融资的缘由。在2017年，乃至有动静称融资坚苦的小红书四周找人接盘。本年6月，新一轮融资后， 瞿芳也在接管媒体采访时，更多地在谈论小红书的社区内容，而不是电商。听说曩昔两年，小红书已在不寒而栗地调剂电商策略。发力内容社区这两年小红书在运营内容社区上投放了更多精神。从客岁11月底最先，小红书就最先约请各路明星入驻。范冰冰高达910万的小红书粉丝数创下了平台最高记载。一条长达13分钟的“自创推拿年夜法”视频，单是评论数就跨越了7万。据小红书官方流露，现在平台上颠末身份验证的巨细明星已跨越200位。明星“种草”间接带动了社区的活跃。QuestMobile的陈述显示，小红书的DAU(日活跃用户数)从2018年头到6月底，从300多万一路涨至840.6万摆布。一季度的日活增加率也在全网app(DAU100万—1000万)中排名第6，社区类排名第一。除此以外，小红书也史无前例地测验考试了援助综艺节目标文娱营销。本年一季度，它持续成为收集综艺《偶像操练生》和《缔造101》的次席援助商，据36氪报导，二者的投放金额均在万万级别。现现在打开小红书的App，首页显现的也几近是清一色的达人笔记，而在商城一栏，本来的主资本位已不再操纵“限时购”推行外部品牌，更多是推行本身的自有品牌“有光”。也就是说，小红书本来和其它跨境电商平台一样卖各类美妆个护产物，此刻加倍重视搀扶自有品牌了。本年6月，小红书取得阿里领投的3亿美金融资后，仿佛加倍果断了向内容社区转型之路。据小红书内部员工流露，跟着抖音等短视频的突起，今朝小红书已把方针对准了短视频。固然今朝社区的内容仍以图文为主，但比来小红书已在向短视频标的目的发力。该员工暗示，为了完美本身的分发机制，到达千人千面的保举结果，比来小红书在鼎力招徕手艺人员。这一点在融资后的旧事稿中也有所表现，“小红书此轮召募的资金将首要用在扩年夜和进级团队，继续加年夜在产物手艺方面的投入，特别是算法分发方面的根本举措措施扶植，为用户范围的不竭增加做更好的贮备。”李成栋阐发，小红书将来可能会抛却本身的电贸易务，选择和天猫国际合作。在阿里入股后，电子商务研究中间研究员曹磊也曾做过猜测，“小红书很有可能会和天猫国际买通，以此来为阿里导流，阿里也会在供给链和物流方面为小红书供给资本。流量变现的同时，闭环也加快完美”。在李成东看来，小红书社区的内容出产能力将为阿里供给可不雅的不变流量。而早在2016年，阿里巴巴团体CEO张勇在淘宝2016年卖家年夜会上就暗示，社区化、内容化和当地糊口化是淘宝将来的三风雅向。为了连结用户粘性，小红书内部也加速了孵化的历程，自有品牌“有光”已在本年3月份上线，而在6月份，小红书首家线下店也在上海开业。据全天候科技领会，今朝小红书近850万的DAU中，男性用户只占到100万，为了吸引男性用户的存眷，小红书比来也在斟酌援助体育赛事，并增添3C、数码产物的内容比例。“经由过程高质量的内容吸引流量，依托告白变现将是将来小红书最首要的变现路径”，李成东阐发。本年拿到3亿美金融资后，小红书开创人瞿芳和CEO毛文超在一封内部信中说，“一切归零，再动身。”今天，小红书曝出电商裁人的动静，乃至间接抛却电贸易务，一点也不使人不测。,博鱼报道
